Meta的转型难题：卡在元宇宙和TikTok二者之间

pOrNot估计，这项俄罗斯发起的“虚假反馈运动”共计被浏览了2.13亿次。

除了“哈罗样本分析”丑闻以外，假从新闻可以说是对FacebookH&M危害最大的公共惨剧。这两个因素相加，让Facebook在最高峰时期重大损失了1000亿美元市值。

跨平台尝试在这其当中担纲一些主人公，但代价就是庞大的审查工作团队和因此牺牲的高额人工成本。均预告片细节而言，恰克伯格在2019年接受英美两国传媒Recode专访时就坚称过，Facebook建立了一只3000人的工作团队，以在10分钟内响应预告片细节。

而在以TikTok为代表的力荐传媒当中，所作不再作为细节投递的内部，取而代之的是跨平台定义的迭代。终于跨平台重新考虑了力荐什么细节，而不是人的社群联系。这些迭代的目的，就是最大程度地慕名而来服务器的重心。因此，TikTok并不需要大量的名人来为其背书慕名而来服务器，它用一种更是原始的方式干掉了服务器的重心——影像上的从新奇或者魔性的洗脑音乐。换句话说，TikTok同样取回了服务器，而不需要像Facebook一样得意构筑一个个层面在线。

从这个角度来说，詹娜反对Instagram的改变就更是容易理解了：在一个迭代主导的跨平台当中，她3.6亿FANS的价值会趋于更是低。

也正因为跨平台担纲了主导地位，它同时也能更是容易地隐密不合适的细节，从而减少不良反馈对H&M的危害，以及对大规模审核工作团队的需求。

一部分人会忽略一个事实，Instagram从未诞生12年了，它脆弱的近代包袱正在受制于它已是Tiktok。

一个厂家的图标多半随着年龄的增长速度而趋于越来越复杂，从未32年高龄的Office就是最好的例子。在Notion的逼迫下，IBM也不得不刊发了高度十分相似的All-in-One工作空间Loop。

Instagram也在重现这种趋向于。直播、Story、留言板，以及Reels，各种功用被替换成到这个照片社群在线跨平台。这种修修补补对部分高级服务器仅限于，但也会让从新服务器望而却步。

Twitter服务器@ndmichino就发文戏谑了Instagram的复杂页面｜照片举例：Twitter@ndmichino

社群在线也在困扰Instagram。它从未是一个建立在社群在线之上的成熟跨平台，这也是它过往获得成功的重要原因。但在TikTok上疯狂流行的细节，恰恰可能也是人们不就让让现实生活当中的朋友们看到的细节。在熟人社群圈，人们更是乐意刊发似乎“安全和”的细节。

基本上上，恰克伯格当初有机会引领从前的这波粗预告片浪潮。2016年，恰克伯格曾经尝试购入粗预告片跨平台musical.ly，但终于不了了之。当时的Facebook显然VR才是之际到来的未来，而在本体的竞争对手当中，整个子公司更是加关注的是Snap。

之后，musical.ly在2017年被偷偷地摇动购入，和Tiktok合并为了一个软件，合组创始人国安也已是了TikTok的厂家高层领导。

本文来自QQ社会所号：电厂 （ID：wonder-capsule），所作：汤一涛

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