露营的时代最上层：经济上升期热衷精致露营，萧条期迷恋「荒野求生」

>“传统习俗”夏令营本身未必缺乏超市要素，那么乐于“吃苦”的夏令营形的结构设计是什么呢？Dry Camping，即Wild Camping。在换装特别，优雅夏令营者将“安静”最小化，主机板、保暖设备以及露天家具不可或缺，而天和夏令营者践行极简主义，多半轻装上阵。

天和夏令营与Survivalism——即“共存主义”——连系松散。

尽管共存主义一词直到20世纪80八十年代初期才被使用，但是该会友践行者最年前必需更早20世纪30八十年代至50八十年代。该中后期正值21世纪政治性大体巨变八十年代，1929年，股票市场重挫将美国政府推入大萧条，而军备竞赛中后期的民防项目加强公民浩劫应对培训，基督教会最终信仰者暂存一年的粪之后以防不时之需。在生化武器威胁与金融大萧条恶梦满布下，启示录的结构设计和后启示录的结构设计小说问世，以警告社会孤独体制或金融业秩序的崩溃。从70八十年代至今，共存主义多次展现出始兴确实——在通胀率飙升，供应短缺及其他系统故障后果剧减的社会孤独背景下，或在国际性大环境空气污染大大恶化的黄金故事情节下，或在公共医疗浩劫激出掌控范围的背景下。

因此，共存主义鼓吹积极应对各种安全措施，包含人为灾害以及社会孤独、政治性或金融业秩序浩劫，其商业化活动包含但不都有天和夏令营。由此可见，天和夏令营者大多致力于自力格外生，习得共存技能。

天和夏令营必需是否是取得社会孤独所化盛行或与共存主义的百分比涉及，而共存主义践行境况与金融业形势以及政治性大体对社会孤独心理导致的负面影响密切涉及。

浩劫及由此导致的“恐慌”心态必需进一步共存主义盛行，进而间接转换成天和夏令营的权威性。与之相鼓动的是，金融业富足导致的“安逸”心态必需进一步优雅夏令营取得盛行。这说明了为什么天和夏令营在东亚低价流于小众，而野奢使夏令营快速“出圈”。

露天商业化活动“费钱繁始”的要素使得储蓄者是否是“有钱有闲”看作确实该方程式赛车低价机遇的关键考量。2019年8月，东亚发展中国家统计局发文说明，必将人均新政策总补助首次突破1万美元。由此可见，在东亚金融业稳健持续增长的从先决条件下，优雅夏令营涉及服务业举凡极为狭小的想象紧致。

除此以外，在风靡一时民俗中所，共存主义与美国政府自诩 “民兵”的准军事商业化活动连系松散——“软弱”共存主义作出的积极防御准备多半举凡军事根源，并且关的枪支。Trends Research Institute的创始人Gerald Celente将这种拉长经典最初的现代共存主义所称为Neo-Survivalism。由此可见，以致于军用结构设计类型在大量夏令营其产品中所取得广泛应用意指软弱共存主义。

心中赶出城市，很难忘情留言板

作为一种“离开举凡的时代踪迹的内陆地区、转而彷如人为”的逆向社会孤独行为，夏令营者致力于重新设立人与人为的联结。优雅夏令营者赶出内嵌工业化要素的“城市”，而天和夏令营者虽以“荒原求生”作为首要目的，其对重返人为的消费只不过并不亚于优雅夏令营者。

由部分共存主义于上世纪30八十年代和70八十年代常因发起的“重返农地运动”（Back-to-the-Land Movement）声所称，该青年人对自然科学以及鼓动主流民俗展现出出从前所未有的天分。此外，Anarcho-Primitivists（An-Prim），即无政府原始主义，与共存主义享有诸多共同特征，这包含对即将预示的生态浩劫的计算。其中所，“独行侠”（Men Going Their Own Way）亚民俗中所的一些形同员显然现代社会孤独暂时较难定居，提倡脱离供电的孤独方的结构设计为。

由此可见，在重返人为的消费特别，优雅夏令营者比较温和，而天和夏令营者则举凡压制意涵，其赶出城市的意图举凡格外加反感的鼓动民俗要素。这一强硬态度只不过必需鼓动应在两者夏令营商业化活动的持续星期以及参与频次上。

人为与文明看似是一组对立的定义，彷如小熊猫意涵着“液体保健食品”，一切“人造”的商品在该情景下很难立足之地；远离喧嚣意涵着“科技保健食品”，离群索居和“断网”不在话下。然而，与天和夏令营者格外为倾向的强硬态度并不相同，优雅夏令营者心中重返人为，却坚决忘情换装，心中赶出城市，却坚决脱离青年人。

除了通到人与人为，优雅夏令营的目的还在于通到人与人。

根据艾媒最终书数据资料，在投票者中所，62.8%必需与家人夏令营，55.0%必需与朋友夏令营，42.4%的储蓄者与相真情夏令营。这一十六进制与澳大利亚夏令营青年人结构并不相同。根据KOA数据资料，2020年，说明将有约偶尔夏令营的澳大利亚叔父母占到比格外高高达67%，相较于2014年的58%，这一十六进制展现出据统计飙升确实。

这与西方储蓄者热衷于Camping Solo 的刻板印象截然并不相同。事实上，澳大利亚Solo Campers占到比极偏低，2017年，6%的男性投票者与3%的女性投票者在该中后期将有约一次参与Solo夏令营。截至目从前，这一十六进制在东亚低价非常少为1.7%。

△ 2014年-2020年澳大利亚“叔父母”夏令营人均收入（百万）及占到比发生变化（举例：KOA，光景外资）

△ 2014年-2020年澳大利亚夏令营“同伴”占到比明细（举例：KOA）

事实上，东亚夏令营储蓄者对青年人的依赖性不非常少体现在由叔父母主导的参与者人均收入结构中所，还能在优雅夏令营反感的陌生人留言板要素中所被看到。Soul在团购联合公布的《2021 Z数代夏令营的结构设计留言板白皮书》中所所称，95后夏令营青年大多患上“留言板牛逼病征”，该青年人中所的78%说明，通过夏令营赢得的新朋友“相处格外长”。

此外，夏令营者并不排斥科技。愈加多的澳大利亚夏令营者必需“保持连系”，这是因为与霍乱从前相比，远程文书工作和远程学习使得夏令营情景取得延展，Wi-Fi看作夏令营客户服务的“加分项”。2020年，兼顾蜂窝网络和Wi-Fi客户服务平均为夏令营客户服务发放商添加了6个储蓄日。在澳大利亚夏令营者中所，需要“格外高速”Wi-Fi的Gen Z非常少占到13%，而38%的GenZ说明期望与留言板平面媒体保持通到。优雅夏令营者对Wi-Fi的消费格外格外高。NPS数据资料看出，2018年，激半形同“Glampers”需要Wi-Fi，多高达60%的Glampers需要留言板商业化活动。关于霍乱如何负面影响夏令营服务业，光景外资将与缘由开展进一步讨论。

△ 2018年优雅夏令营者在客户服务、区内和热情特别对各项客户服务的喜好持续性（举例：NPS）

在代际特别，新纪元代人为美国政府夏令营低价持续发展的中所坚力量，在东亚，夏令营储蓄则由Gen Z主导。这或与中所美夏令营发展发挥作用较澳大利亚比较滞后，以及并不相同民俗背景下东亚Gen Z金融业独立持续性较美国政府格外偏低有关。2015年至2020年，美国政府新纪元代人夏令营者占到比从34%飙升至41%，稳居历来。这一现像在优雅夏令营中所格外加显著。2018年，48%的优雅夏令营者为新纪元代人。与此比较的是，Soul调研数据资料看出，32.8%的95后“真情睡着田野”，而这一十六进制在90后、85后、80后投票者中所中所非常少占到14.9%，13.4%，和15.3%。除此以外，23.3%的70后说明喜欢夏令营过夜。

△ 2015年-2020年美国政府夏令营者代际占到比（举例：KOA）

△ 2018年美国政府Glampers代际占到比（举例：NPS）

商业化兵营：夏令营商业化活动与多元化豪华

夏令营与其他露天商业化活动兼容，其类似于的结合形的结构设计包含将划小船、健行、垂钓和狩猎纳入日间商业化活动。此外，夏令营商业化活动举凡娱乐节目要素与成人教育意涵。该商业化活动必需培养自力格外生技巧并提升团队协作战斗能力，因此看作国外许多青年组织起来成人教育的重要构建。

在东亚，除了露天运动与共存成人教育，夏令营还融合了“商业跨国公司”项目，包含畜牧业除草以及栽种。此外，演艺界商业化活动以及亲子商业化活动也与之结合。对于“有组织起来”的商业化活动，澳大利亚低价储蓄者喜好则恰恰相鼓动。根据NPS数据资料，2014年至2018年，说明喜欢“有组织起来”商业化活动的夏令营者不多高达15%。

△ 夏令营“目的”鉴别(举例：Cairn Consulting)

2014年至今，“徒步/吉普车旅途”和“泛舟”是最受澳大利亚夏令营者注目的夏令营超市方的结构设计为。然而，该现像在初期次夏令营者中所大不相同。这只不过意涵着，夏令营超市方的结构设计为与夏令营者资深持续性涉及，这一涉及联暗示着期望的发生变化。与以往相比，格外为“软弱”的超市方的结构设计为将要赢得新代人储蓄者的青睐，比如山地自行车、健行和脚踏车运动。

△ 2020年澳大利亚夏令营时的娱乐节目商业化活动占到比(图片：KOA)

由于有组织起来的“人造”商业化活动研发门槛极偏低，目从前低价普遍鼓动应商业化兵营同质化不堪重负。据闻，为了降本增效，不少兵营直接由商业跨国公司大修而来。兵营沦为携带型的“商业跨国公司”之后让选址带来的其产品差异化失去了想象紧致。事实上，人为环境空气污染本身之后是夏令营客户服务发放商凸显创新战斗能力的考量之一。

此外，储蓄者内嵌的格外智能化马厩并非野奢的终极形态，夏令营的简朴不限一种。农舍（Cabin）、蒙古包（Yurt）、夏令营舱内（Camping Pod）、小树（Treehouse）、圆锥形马厩（Tepee）、吊床（Hammock），甚至篷马车（Covered Wagon）都在食堂范围之列——商业化兵营不非常少需要擅条线路“景区”，还要所称许“宾馆”条线路之道，Outdoor Hospitality必需精确猎杀这一方程式赛车的要义。2018年，在夏默夏令营食堂方的结构设计为中所，马厩夏令营、跑车夏令营占到比分作59%和24%，农舍夏令营先于，占到比16%。

众所周知的是，2020年，后霍乱黄金时代的首次夏令营者对优雅夏令营展现出出相较于2019年首次夏令营者以及“有充分”夏令营者格外大的热情，28%的首次夏令营者其在某种优雅夏令营或新颖的小众食堂环境空气污染中所，即马厩或农舍外的定居环境空气污染，开启夏令营旅途，这一十六进制在有充分夏令营者中所非常少为11%。

△ 平面图：KOA农舍；下图：夏令营和田（举例：KOA，Thomley）

△ 平面图：Glen Dye Cabins and Cottages；下图：Skoolie Staycations（举例：National Geographic）

△ 蒙古包（举例：Pinterest）

此外，在2020年的首次夏令营者中所，79%的马厩里夏令营者说明会此后在马厩中所夏令营，非常少有31%必需农舍或其他优雅夏令营食堂方的结构设计为的储蓄者说明仍会此后在农舍中所夏令营。因此，定居环境空气污染创新虽是带入其产品差异化的重要方的结构设计为，较偏低的始购率最终了其低价容量一般来说。根据艾媒最终书数据资料，东亚夏令兵营低价需求量从2014年的77.1亿元猛增至2021年的299亿元，意涵着4倍持续增长。不过，东亚商业化兵营条线路的利润紧致值得进一步观察。

商业化兵营的共存境况不非常少关于业绩模的结构设计本身，还与政策息息涉及。美国政府公共农地商业化兵营条线路模的结构设计是为例证。根据《联邦农地娱乐节目促进法案》(FLREA)，NPS有权对其在发展中国家花园内管理的夏令兵营索取开支，但是很难形同本可回收拒绝。大多数发放夏令营的公共政府部门中所一般来说为初期创夏令营跨国公司发放很格外高的补助，如75%至80%，形同熟夏令营跨国公司多半赢得少的补助，如25%至50%。许多公共政府部门通过形同本分析以确定形同本可回收的持续性。

根据美国政府联邦和特拉华兵营目录，夏默西部共计公有Campgrounds九形同1.2万个，公有Campsites有约39万个，NPS保有美国政府16%的兵营。众所周知的是，Campground与Campsite在中所文中所均为“兵营”，不过，在；也中所，一个Campground一般来说包含多个Campsite，而在英语中所，Campsite即是；也的Campground，一般来说被拆分形同若天和个Pitches。

△ 上图：美国政府联邦及特拉华公有兵营目录；下图：State Park System公共大力支持（举例：CHMGS and Pros Consulting）

世界性最小的商业化夏令兵营客户服务发放商是KOA（Kampgrounds of America）, 母公司夏令营系列其产品矩阵包含KOA Journey, KOA Holiday和KOA Resort。这家创立于1962年的公司在美国政府和加拿大保有多高达520个夏令兵营，其年均叔父母客户多高达100万个，是Outdoor Hospitality的服务业领导者，也是Glamping的先驱。

在此之从前经营营销使得KOA的快速扩张看作似乎，截至1969年夏令营季结束，KOA在美国政府西部坐拥262个夏令兵营。1972年——美国政府能源浩劫从前夕，KOA仍未将在此之从前夏令兵营扩充至600个。在公司夏令兵营比例因严格的国际标准（2002年）被精简之从前，其夏令兵营比例一度有约900个（1982年）。

△ KOA Holiday Campgrounds业绩战斗能力（举例：2019年4月KOA揭发文件）

夏令营服务业营销不都有此。创立于2015年的Tentrr通过与私人农地所有者高达形同协议，在其农地上建造半永久优雅夏令兵营（Glampground），从而为夏令营者发放食堂客户服务；创立于2013年的夏令兵营集市网络客户服务（Marketplace）Hipcamp以“作对”客户服务替代“发放”客户服务；享有“跑车Airbnb”之誉的Outdoorsy则通到美国政府跑车车主与租车储蓄者。

目从前，不少东亚商业化兵营单纯依靠农地拍卖，而非十年或二十年期承租，以转回条线路。同时，兵营普遍缺乏公共政府部门初期期专款大力支持。因此，农地形同本能否摊薄仍然有待考查。此外，直营作为主流营销或将“拖累”兵营扩张步伐，进而使得需求量效应难以企及，居格外高不下的形同本或进一步愈演愈烈业绩根本原因；而签下模的结构设计，一旦被作出，将对跨国公司的品控战斗能力提出很格外高拒绝。

不过，虽然东亚夏令营“客户服务”仍然需要聚焦格外为有效地的营销，但是，有约期来看，夏令营“其产品”，包含夏令营用品以及服饰，举凡巨大的形同长紧致，这为本土新晋系列其产品和海外形同熟系列其产品（集合店）发放了低价机遇。

后霍乱黄金时代旅途受限带入露天低价相对于

2020年，夏令营叔父母的人均收入结构发生了显著发生变化。格外高补助叔父母占到比从从前一年的19%跃升至29%，格外拙劣的是，在首次夏令营叔父母中所，格外高补助青年人占到比格外高高达41%。这或是由于霍乱使得外国政府旅游者本土化；首次夏令营者占到比以2019年销售收入的五倍速度持续持续增长，从2019年的4%猛增至2020年的21%；同时，保有跑车的叔父母比例减低了260军马。由此可见，新馆霍乱是夏令营服务业人均收入数以万计背后的关键驱动考量。

事实上，根据PKF数据资料，在Trump政府宣布欧洲地区旅途禁令后，夏令营客户服务发放商Getaway续订量减低了400%，许多边远宾馆（Outpost）的售罄贯穿整个夏季。2020年夏季，夏令营旅途规划该网站Dyrt流速较2019年销售收入减低400%。年末，跑车承租该网站RV Share公布年度报告所称，全国的续订量较2019年夏季持续增长了1600%。

在东亚，包含夏令营在内的露天热潮兴起似乎与之并不相同。根据《东亚滞留旅游者发展统计数据2021》，与霍乱从前过亿人次的拜谒需求量相比，滞留旅游者仍然“处于停滞长时间”。2020年，东亚常年滞留旅游者总人数为2033.4万人次，销售收入骤减86.9％。2021年，计算滞留旅游者总人数为2562万人次，较2019年销售收入非常少恢始17％。

因此，后霍乱黄金时代持续持续增长的首次夏令营者人均收入在一定持续性上或迫于滞留旅途受限，将西部露天商业化活动作为临时替代方案，或由“隔离”消费驱动，而非“夏令营”消费本身。Grand View Research显然，霍乱对宾馆、超市等传统习俗Hospitality大型企业导致负面的负面影响以致于优雅夏令营消费出现爆炸的结构设计持续增长，由于夏令营必需发放留言板距离格外远、医疗后果格外小以及与世隔绝的超市星期，因此看作传统习俗宾馆的正因如此。一直来看，当霍乱看作过去，夏令营低价或将流失大量储蓄者；同时，文书工作以及孤独方的结构设计为的变迁似乎使得格外多的自由职业者看作现代游牧居民（Nomadic Lifestyle），远程文书工作以及高等院校使得夏令营暂时都有一种商业化活动，而是一种孤独方的结构设计为。

东亚能源特别的巨大压倒性使得夏令营服务业举凡从前所未有的开发紧致。Cool Camping基于观星、风景、野生动物多样性和人为灾害后果等考量得出的世界性夏令营加权看出，东亚在21世纪上最较难聚焦的夏令营旅行者中所排在从领先地位。

△ World Camping Index.衡量维度依次为野生动物多样性，危险野生动物，观星，发展中国家花园，荒漠面积，风景，能源，空气污染，人为灾害后果，降雨境况（举例：Cool Camping）

此外，在所有露天方程式赛车分作超市商业化活动中所，夏令营的低价需求量位于从领先地位。根据2018年澳大利亚露天大型企业协会年度报告，夏令营金融业意涵着了激310亿美元配件其百事，激1350亿美元旅途涉及补助，为露天方程式赛车贡献了有约18.8%的营收，非常少次于铁人三项。冰雪运动所带入的补助非常少占到夏令营补助的43.6%。

△ 2018年美国政府露天补助综合（举例：澳大利亚露天大型企业协会年度报告）

参考：

Cairn Consulting Group. 2018. North American Camping Report. [online] Available at: <> [Accessed 10 April 2022].

Cairn Consulting Group. 2021. 2021 North American Camping Report. [online] Available at: <> [Accessed 11 April 2022].

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Cool Camping. 2019. Worldwide Camping Index: The best countries for camping around the world. [online] Available at: <> [Accessed 11 April 2022].

艾媒最终书. 2022. 春暖花开刺激夏令营储蓄，“夏令营金融业”真的看上去那么惬意吗?. [online] Available at: [Accessed 11 April 2022].

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本文来自微信公众号 “光景外资”（ID：yuanqicapital），作者：Valerie Lin，36氪经授权公布。

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