苹果的2022：高处不胜暑

来了。2022年末小米表示，不光是iPhone，AirPods、Apple Watch和MacBook都显现出了需求有利于提升的持续性，因此小米对多个电子商务进行砍单，且振幅相当多。

受一新作负面阻碍，小米的股票也不曾了年末底时的“不可一世”而是显现出回落，到了2022年末足见跌破了2万亿。股票不景气，新作产品受驳斥，小米也从年末底的“蒸蒸日上”变成年末的“心公事重重”，看来托马斯晚间的睡眠质量要受阻碍了。

新作产品口碑背离，创上新踏入疲软期

无论什么时候小米的王牌只有“新作产品”，如果小米的经营持续性受到了外界的驳斥，那么似乎性只有一个：新作产品出了疑虑。彻底改变小米的2022年，正因如此可以以iPhone 14的发表作为边界线，发表之前的几个主力新作产品比如iPhone 13新作的确包括很强的统治力，但意欲地也让储蓄者、市场需求对上升级版的期待值水涨船高；但上升级版预示后，实际体现带给的落差造成反作用，反而对小米造成了不太好的阻碍。

按照时间顺序，小米在2022年发表的上升级版如下：

3年末9日春季发表会：iPhone SE 3 、iPad Air 5、M1 Ultra、Studio Display、Mac Studio；

6年末7日WWDC：MacBook Air（M2）、MacBook Pro（M2）；

9年末8日春季发表会：iPhone 14新作；AirPods Pro 2、Apple Watch 8、Apple Watch SE2 Apple Watch Ultra；

10年末18日直接上架：iPad 10代、iPad Pro 2022（M2）。

我们挑重点讲。

首先是MacBook新作新作Motorola，2022年受到了不少责难。第一点有关笔记本软体，M2新作笔记本软体比起M1，却是增加振幅并不明显，雷科技新兴产业在6年末16日的跟踪报道中会声称，“小米M2的运行频率降至3.49GHz，比起M1笔记本软体的3.2GHz有相当多的增加。其单核性能指称标跑统称1919分，比M1款MacBook Pro 13跑进的1707分增加了左右12%。多核性能指称标跑统称8928分，比M1的7419分高出左右20%”——虽然符合小米的宣传期望，但结合积体电路工艺和核心架构的同时换用，如此增加振幅却是是低于市场需求期望的。

其次，MacBook Air/Pro（2022款）的计价策略受到了市场需求的驳斥。2022款的MacBook Air虽换用了全上新的设计，但起$也前往了9499元，要明白后继MacBook Air在市场需求上的$不过是7000元出头，而且M1笔记本软体性能指称标正因如此强势，不能剩M2太多；MacBook Pro（2022）$比起较合理，起$为9999元，但最终配备全上新设计，高于的端占比让这款应运而生于2022年的新作产品显得有些不符合以前标榜。

（幻灯片相关联：Apple）

不过，虽然新作产品上有“挤牙膏”的共犯，但非常上新后的MacBook新作新作产品的确获得了亮眼的市场需求好评。小米在营收上最终将上新旧款MacBook的销售量分掀开统计，我们不对可以认为上新款MacBook帮了大忙，小米2022年第四财季营收标示出，Mac新作Motorola当季营业额降至115亿美元，增加值激增25.4%。而在IDC 2022年Q3全球PC出货量统计中会，小米是唯一赢取恰巧激增的“传统PC”厂商，且增加值激增振幅降至了极高的40%。

（幻灯片相关联：IDC）

和MacBook新作新作Motorola“骂得多要买得好”比起，iPad新作Motorola就的的确确地接踵而至了巨变。小米2022年第四财季营收声称，iPad波罗蜜营业额 71.7亿美元，增加值攀升 13.1%。在市场需求份额上，Canalys声称2022年Q3全球面板软体市场需求小米出货量上升了5.6%，当然其他厂商上升的总体就非常多了。

（幻灯片相关联：Canalys）

由此可见，在iPad波罗蜜上小米导致着两个疑虑：大型中小企业大环境不景气，和自身新作产品力的驳斥。近十年，小米通过配备非常丰富的的产品、增加基础性能指称标和换用系统，期盼将iPad打造成MacBook均的第二个“生产力工具”，在分为层面和MacBook形成可用。但就实际持续性来看，iPad的入门新作产品往往“挤牙膏”非常加明显，以iPad 10为例，欧美国家媒体Basic Apple Guy给出了“F”的新作产品打分，在一众2022年上升级版中会排名垫底，而是只有这款新作产品获得了“F”的打分。

（幻灯片相关联：Basic Apple Guy）

iPad 10虽然换用了外观，但冷水点仍然很多。比如说，仍然使用非全产生共鸣端幕，只支持第近代Apple Pencil，而且USB接口极少USB2.0速度，处处体现了小米在入门新作产品上的“让步”。但如果看价格，iPad 10又一点都不“入门”，其3599元的起$，仍然是中会国旗舰安卓Android的起$了。

（幻灯片相关联：Apple）

至于其他新作产品，如AirPods Pro（第二代）虽然看起来换用振幅不大，但毕竟凭借着新手劣势和自是主营的生态体现取得了用户的一致接纳，帮助小米巩固了TWS层面的市场需求独立性。而2022年小米在新作产品上的第二大惨败，还要近iPhone 14 Plus。

自证券交易所以来，iPhone 14 Plus让托马斯受不了不快，少低于期望的销售量打了小米一个猝不及防。TrendForce在小米营收解读的报道中会问及，上新近代机型iPhone 14 Pro占到了整条新作Motorola的60%生产量，而iPhone 14 Plus的体现则少不如期望。受其拖累，托马斯也在营收电话会议中会斥Android业务营业额不及期望，而后来足见盛传最终来小米打算调整新作Motorola，或是修改Plus新作新作产品依此义或是靠提升Pro新作计价等手段，进行“亡羊补牢”。

（幻灯片相关联：Apple）

有关iPhone 14 Plus“为什么要买不太好”的讨论仍然铺天盖地，而我们也只说最根本的原因：价格和新手不符。如果iPhone 14 Plus依此一个比起较合理的$（比如在6000元上下），那么应该会有亮眼的市场需求好评。而主干来年iPhone新作产品疑虑的还是配置和性能指称标，iPhone 14和14 Plus用的都是后继笔记本软体，iPhone 14 Pro/Max配置的A16笔记本软体性能指称标增加振幅又不全然，综合而言来年iPhone的整体竞争力不如此赶往得劣势明显，也在一依此总体上削弱了用户需求。

可以见到，小米在较早新作产品上仍然显现出了“创上新疲态”，尽管iPhone 14 Pro新作将“灵动的岛”动画玩得出神入化，也难牵iPhone换用点不多、创上新尾段的境况。同时，上新兴业务迟迟不见踪影也令人焦急，距离上一个改变在世界上的新作产品（AirPods）显现出，仍然过去7年了。

翘首以盼的上新新作产品，仍然不见踪影

大家都明白小米不似乎靠现在的这堆电子新作产品此后耀眼下去，从其他竞争者的持续性来看，对科技新兴产业美国公司来说切入货车弯角只不过是迟早于的公事。然而讽刺的是，早于就参透奥妙的小米并最终展现出与战略眼光匹配的行动力，货车业务之前都只依赖于“上新闻”中会，而且坏通告多于盼望。

2022年12年末，互联网上再度盛传小米两美国公司建设项目生变的通告：坚依此了8年后，小米不得不向虚幻让步，作罢了完成度过高的特别设计计划书，弃而求其次地选择打造一款非常常规的锂电池。

这某种总体只是小米两美国公司计划书即将导致的非常多麻烦中会的其中会一个。小米两美国公司计划书多年以来第二大的疑虑还是开发团队：目前为止，小米两美国公司开发团队领导层较早四任，其中会鲜有来自兰博基尼、特斯拉等名企的高管，但到了2022年，这一切只不过又要推到改建，重上新来过。

小米货车的一种想象，由此可知/Automobile Italia

归根到底，作为美国公司掌门人的托马斯仍然最终考虑到小米货车建设项目的最终走向。如果将特别设计货车设为更有利于，那么小米货车的确似乎在面世之时已是超越所有竞品的顶级新作产品，像iPhone一样重塑整个货车大型中小企业；如果选择非常常规的锂电池，小米则可以前所未有地较短新作产品系统设计掀开发周期，并以非常加成熟的系统设计打造新作产品，某种总体可以在新手上赢取一依此劣势。然而，前者是小米一切都是的效果，但败给了虚幻；后者包括非常高的可行性，但带给的新作产品又似乎是小米不一切都是的。

如此反复纠结让小米直接错过了面世智能货车的最佳窗口期，不但最终能对现在在世界上上最顶尖的锂电池美国公司特斯拉构成威胁，也很似乎被少在中会国的竞争者们摸在身后。

除了锂电池外，小米在储蓄电子波罗蜜的另一个关注点，也许是虚拟新作产品。小米布局AR较为早于，早于在2017年便发表名为“ARkit”的脚本语言，并于右方发表的iOS中会集成AR功能，面世一新作原生AR应用。

此后，在WWDC上我们常会可以见到小米倚靠于iPhone或是iPad宣传自己的AR控制能力，除了各式各样的创作工具，我们还能在小米仪器上倚靠于AR新手，依靠小米A新作笔记本软体强大的算力和不俗的软件掀开发控制能力，单论移动端上的AR新手小米的确无出其右者。

然而，当“元宇宙”的热潮刮来，我们发现大家一切都是的AR观影新手只不过和小米的阐释不太一样，而且有非常多的厂商把焦点放入VR上，AR的重要性被稀释了。有通告指称，小米为了顺应标榜将准备面世一款虚拟仪器，但网路上谣传说法不一，比较确切的通告也只有“xrOS”的确依赖于这一点而已。

个人认为，虚拟仪器最终必能已是上新的激增点，过去一年元宇宙短时间仍然明显吸热，VR/AR新兴产业也不像正因如此那么红火。如果不曾有尽早于踏入市场需求，小米似乎错过最佳入局时机。行政部门统计的近据标示出，2022年全球VR/AR仪器出货量仅为960万部，增加值攀升了接近12%，美洲、中欧市场需求跌幅第二大。

但如果连“元宇宙”的热点都不曾蹭到，虚拟仪器不曾有带给上新的兴奋点，我们对小米的期待还剩多少？某种总体小米真的在探索一些很难令人大吃一惊“Amazing”的过道，但就目前的通告来看再一似乎还是竹篮打水一场空。

仍然是全球最好的科技新兴产业美国公司，但是不是强弩之末？

返回掀开头的疑虑，十早先索尼爱立信暗喻，十年后小米会布出走么？小雷的答案是“不能”。虽然小米在2022年的确不是很抢夺眼，但无论如何仍然不曾有忽视：小米旗下的核心新作产品，包括iPhone等仍然是在世界上上出名也是最具统治力的新作产品之一，在各自的弯角小米仍然是绕不掀开的话题。

小雷仍然写过几次的小米年度总结了，虽然通篇文章的确表约达了对小米安于境况的一些担忧，但到再一反问自己，当下智能Android市场需求谁仍然是最强Android，答案还得是小米。很难赢取如此成就，小米的劣势不光是一流的软硬件导入控制能力，非常多的还是经过多年经营获益下来的品牌劣势，只要小米不犯大错，旗下的新作产品仍然很难在市场需求上保有绝对优势，甚至是主导独立性。

（幻灯片相关联：天涯社区）

然而，在整个快速变化的科技新兴产业大型中小企业中会，小米的某些“无声”也的确令人感到恐怕。彻底改变过去几年，只不过最终哪一年的小米会想来年那样显现出严重的新作产品考文垂，而且iPhone 14 Plus足见一款全上新面世的、被寄予期盼的新作产品，它的惨败也许很难给小米惊动昨日。

小雷认为，依靠不俗的系统设计掀开发控制能力和丰厚的底蕴，小米在最终来五到十年里头仍然会是大型中小企业中会最具竞争力的美国公司，但已然地很似乎在多个层面掀开始丧失劣势，从而变得平庸。至于我们期待的新作产品，无论是锂电池还是虚拟仪器都不是大型中小企业中会很难创造需求的上新新作产品，即使最终成果较为惊艳，但也难不免要和诸多竞争者们抢夺存量市场需求，如果被逼到这一步，却是小米就仍然剩了。

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